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No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

Cuanta verdad junta por el Cluetrain Manifesto.

"La selección natural fue propuesta por Darwin como medio para explicar la evolución biológica. Esta explicación parte de dos premisas. La primera de ellas afirma que entre los descendientes de un organismo hay una variación aleatoria, no determinista, que es en parte heredable. La segunda premisa sostiene que esta variabilidad puede dar lugar a diferencias de supervivencia y de éxito reproductor, haciendo que algunas características de nueva aparición se puedan extender en la población. La acumulación de estos cambios a lo largo de las generaciones produciría todos los fenómenos evolutivos." (Wikipedia).

Quería escribir algo sobre el rediseño de logotipo que hicimos para CSW Solutions, y entonces me topé con la cantidad de variaciones y "adaptaciones" que sufrió la propuesta original del logotipo que había planteado en un principio.

Es así que tomé las numerosas versiones que fui preparando para mostrar a Ray Comas y Yoel Sommer, dueños de la firma. Cuando puse todas las muestras juntas, vino casi instantáneamente a mi memoria el concepto de "Seleccion Natural".

Recordé que Darwin había planteado esta idea para describir el proceso evolutivo en las especies. Y como podrán ver en la imagen superior, resulta un tanto análogo el proceso de creación de una marca:

Se puede ver como se partió de unos cuantos "individuos", principalmente 3 grupos. De esos grupos, al ir descendiendo, se ve como otros han "heredado" caracterísiticas de sus progenitores, siempre hablando en términos de diseño: tipografía, color, forma, configuración morfológica, para ser sintéticos.

A lo largo del proceso de diseño, adentrándonos en la "segunda generación", sobreviven básicamente dos subespecies. El color ha sido una constante (un gen) que se ha mantenido prácticamente inalterable a lo largo de la historia del diseño de la marca. Las formas orgánicas han primado por sobre otras estéticas más racionales, y es así que ya se va perfilando en el proceso evolutivo, la marca que será la identidad de la empresa.

En la tercera generación, vemos solamente los isologotipos que han sobrevivido a la evolución del logo: ya la carga genética ("diseñísitica") es muy clara: el color, tipogafía Futura, los rasgos formales y el concepto.

 

Me pareció particularmente interesante y didáctico, plantear como una analogía el proceso evolutivo de una especie, con el de un isologotipo. Y es que si prestamos atención y se nos permite llevar el proceso de diseño de manera ordenada, sin perder el toque de azar y ocurrencia que representa la creación de una marca, seguramente llegaremos a producir algo original y que preserve las mejores cualidades genéticas de sus ancestros.

Eduardo Cesario

Mientras sigo disfrutando de lo mejor que ofrece Argentina, les invito a participar de la Blog&Beers que hacemos el 26 de Diciembre en Le Bar donde intentaremos hacer honor al creador del vino, el daikiri, el gintonic o bien, al que inventó la cerveza. Al inventor del blog como todavía esta vivo no podemos hacerle esos honores,

Felices fiestas a todos y que lo pasen muy bien, en familia y con muchos regalitos geek.

Hola a todos. Os agradezco mucho vuestros comentarios y felicitaciones. Estoy seguro de que el 2008 será un año muy interesante para todos. De momento, espero que estéis disfrutando de las vacaciones.

Muchos de vosotros me habéis pedido que preparase recetas para estas fiestas. Como sabéis, lo que preparo es lo que comemos en casa, así que es muy difícil que pueda colgar la receta del pavo relleno si no tenemos previsto comerlo. De todas maneras, dadme tiempo.

Por otro lado, mañana es el concurso de cocina familiar y como la cosa es seria (no mucho), es complicado que cocine con la cámara. De todas maneras, si da buen resultado el plato, lo grabaré en el futuro. Para los más curiosos, aquí tenéis el cartel del evento.

También quiero aprovechar para agradecer a Scuaret el diseño que ha realizado como imagen de "el cocinero fiel" en YouTube. Que alguien que no conoces se moleste en hacer algo así, es todo un detalle, la verdad. Aquí lo tenéis:Bueno, espero que sigáis disfrutando de las vacaciones o de los días de fiesta. Yo voy a dedicarme a ponerme las botas.

El vídeo dura 3:00 y os lo podéis descargar aquí.

Abrazos.

Queridos Reyes Magos,

Primeramente me presento, mi nombre es Michel (se que no queda muy claro en mi email) y querría pediros algunos regalos especiales para este año.

Como tendréis anotado en vuestra base de datos (mysql), este año me he portado muy bien; No he comprado ningún enlace en ninguna web, no he añadido nofollow a amigos, no he clickado sobre los adsense de mis páginas, me he chivado del spam ajeno, no he jurado en hebreo cuando he desaparecido de Google, no me he quejado cuando mi pagerank mermó y soy generoso con los enlaces externos.
Como veis, todo un SEO-Santo. Es por ello que os pido tengáis presente mi impoluto expediente y tengáis a bien tener en cuenta mi lista de regalos:

- Quiero 100 enlaces de pr5-pr8, variaditos, sabrosones y naturales 100%.

- Quiero posicionamiento para las palabras [juegos], [sexo] y [wii]. Para que veais que no soy muy exigente, me conformo con que para [wii] solo aparezca hasta el día 7.

- Quiero que mi CTR de Adsense aumente y mi CPC de Adwords decrezca. No mucho, con el doble y la mitad me vale.

- Quiero unos sitelinks chulitos para todas las búsquedas

- Quiero que vosotros tres y los 200 pajes voten por mis noticias en menéame.

- Quiero tener todas mis páginas bien indexadas.

- Un enlace en el blog de google, como el Casares. El se porta peor que yo!

- Quiero que me eliminéis todas las páginas duplicadas (Os dejo al final del email mi ftp)

- Quiero un vídeo de Baltasar fumando un porro junto a su camello (para hacer un buen linkbaiting). El vídeo de la paja del paje del año pasado fue un éxito.

* Por si no os queda stock de esos artículos, os pongo en reserva:

- 10 mandos de la wii . Hay mucha escasez y podría sacar un pico.

- Un eeepc asus de esos. En negro me va bien. Meterle algo más de la memoria default.

- 10 dominios genéricos de esos que la gente deja sin registrar. Se que Melchor tiene influencias con los backorders.

Eso es todo, cualquier problema os dejo también mi messenger para charlar.

Ah, he visto que no estáis bien posicionados para [reyes magos]. Por ser vosotros os haré un precio especial y os aseguro que en poco tiempo os pongo #1 para todo lo relacionado con la navidad (por encima de Papa Noel).

Recibid un abrazo y muchos besos de vuestro amigo,

Michel