Vientos de cambio, en el consumo de publicidad on line
Abril 24, 2008 @ 13:50
GurusBlog
Aunque hace ya mucho tiempo que venimos advirtiendo cómo los medios on line están capturando cada día más valor de la tarta total de la publicidad, vía e-periodistas leo cómo este año 2008 por primera vez los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Además, por primera vez, toda la publicidad de internet superará a la de la televisión.
(Ver gráfico interactivo en http://www.guardian.co.uk/uk/interactive/2008/apr/18/googlerevenue)
Las cifras son más que sorprendentes, pero partiendo de los resultados en el primer cuarto de Google (USD803m) y extrapolándolos a todo el año, obtenemos los ingresos estimados de USD3,500m. La filial de Google es la segunda más grande por detrás de la de Estados Unidos.
Más allá de la relevancia del hito, lo que más me asombra es lo que subyace, es decir, el cambio en el patrón de consumo de publicidad que se irá produciendo conforme transcurra el tiempo y la pirámide vegetativa evolucione. Dejando a parte el gran cambio que ha producido Internet en el consumo, este tipo de desplazamientos ya los hemos visto, provocando la evolución de la distribución, dando lugar a nuevos modelos como FNAC o Media Markt con retabilidades superiores a la distribución tradicional (tiendas de discos, electrodomésticos, etc.)
Renovarse o morir …
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